Le tabac s’infiltre dans le cinéma, la mode et l’univers des influenceurs

La cigarette fait son grand retour sur les écrans, dans les magazines et sur les réseaux sociaux. Pourtant, les jeunes Français n’ont jamais aussi peu fumé. Ce paradoxe interpelle les associations de prévention. Vous l’avez peut-être remarqué, les stars et les influenceurs brandissent à nouveau la cigarette avec fierté.

Pourquoi la cigarette redevient-elle un accessoire branché ?

Marion Catellin dirige Contre-Feu, l’Alliance contre l’industrie du tabac. Elle observe un « retour en grâce » de la cigarette depuis trois ans. Sur les réseaux sociaux, la tendance « clean girl » laisse place à son contre-modèle : la « messy girl ». Cette dernière revendique sa liberté, son désordre et sa transgression. Dans cet univers, fumer redevient un geste glamour.

L’effet nostalgie : les années 1990 fascinent la génération Z. Le style grunge, avec sa cigarette rebelle, incarne une époque idéalisée. « Les années 1990 sont extrêmement fantasmées », souligne Marion Catellin. La cigarette devient alors un objet esthétique, vecteur d’image et de rébellion.

Un phénomène qui inquiète malgré la baisse du tabagisme

Chez les jeunes de 16 ans, le tabagisme quotidien est passé de 16% en 2015 à 3,1% en 2024, selon l’enquête ESPAD. Une baisse spectaculaire. Mais ces images de stars et d’influenceurs pourraient inverser la tendance. La pression sociale et l’envie d’imiter restent puissantes. Alors, comment protéger les plus vulnérables ?

Des exemples qui font scandale dans la mode et le lifestyle

Les personnalités publiques jouent un rôle clé dans cette visibilité. Leur influence sur les réseaux sociaux est immense. Voici quelques cas récents qui ont marqué les esprits :

• 🛏️ Dua Lipa a disposé des cigarettes en libre-service à son mariage en Sicile en juin 2026.
• 🚬 Léna Situations a été photographiée à l’after-party du Met Gala 2026, cigarette à la main, avec Charli XCX.
• 👗 Le créateur Aaron Esh a proposé des Marlboro Gold lors de son défilé à la Fashion Week de Londres en 2024.
• 💼 Gwyneth Paltrow a présenté de fines cigarettes sur une assiette au lancement de sa ligne GWYN en 2025.
• 📱 L’influenceuse Addison Rae affirme sur Instagram que la cigarette est « cool ».

Ces images choquent, car elles contredisent l’image saine de certaines personnalités. Le docteur Emmanuel Ricard, de la Ligue contre le cancer, juge ces photos « clivantes ». Elles donnent au tabac une aura de distinction et de liberté.

L’industrie du tabac : des stratégies de marketing bien rodées

Derrière ces apparitions se cache l’industrie du tabac. La loi Évin (1991) interdit toute publicité en France. Mais les marques s’adaptent. Le sponsoring et les placements de produits se poursuivent via les plateformes étrangères.

Contre-Feu a identifié 229 influenceurs rémunérés en France sur cinq ans pour promouvoir des produits nicotiniques. Vapoteuses, sachets de nicotine : les nouveaux produits sont partout. L’objectif ? Créer une addiction dès le plus jeune âge. Marion Catellin évoque un « faisceau d’indices » sur des approches directes de personnalités.

Le cinéma, matrice de cet imaginaire

Le grand écran construit depuis longtemps un répertoire autour de la cigarette. Elle accompagne la séduction, apaise l’angoisse, ou symbolise la rébellion. Dans L’Amour ouf (2024), le tabac apparaît pendant onze minutes. C’est l’équivalent de 22 spots publicitaires de trente secondes.

En 2024, une étude YouGov révèle que 93% des 18-24 ans ont vu du tabac sur les réseaux sociaux en six mois. Plus de la moitié, soit 56%, affirment que ces scènes donnent envie de fumer. Ce phénomène s’appelle le « craving ». Chez les non-fumeurs, l’envie est plus diffuse, mais tout aussi réelle.

Réguler la présence du tabac : un défi complexe

Les associations réclament une charte pour encadrer la présence du tabac à l’écran. Les professionnels du cinéma y voient une atteinte à la liberté de création. Sur les réseaux sociaux, le contrôle est encore plus difficile. L’Arcom se heurte à des géants du numérique basés aux États-Unis.

Emmanuel Ricard compare ces plateformes à un « Far West total ». Pourtant, l’enjeu est vital. Le tabac tue environ 75 000 personnes chaque année en France. Son coût social atteint 156 milliards d’euros par an.

Une lueur d’espoir : depuis le 1er juillet 2025, fumer est interdit sur les plages, dans les parcs et aux abords des écoles. Des mesures concrètes pour réduire la consommation. Mais la bataille des images ne fait que commencer.

Fanny Vidal

Fanny Vidal couvre le monde du mariage depuis plus de dix ans. Elle a travaillé avec des prestataires et des organisateurs partout en France. Sa passion : aider les futurs mariés à bâtir la fête dont ils rêvent.